Impacto en acción

Mucho contenido se crea pero no se distribuye correctamente. Se invierte tiempo en investigar, escribir, diseñar o producir vídeo… y después se publica una sola vez, en un solo canal, sin un plan claro de reutilización. El artículo sale en el blog y nadie lo comparte. El carrusel se sube a Instagram y no se […]

El customer journey ayuda a entender cómo decide un cliente. No solo qué compra, sino cómo llega a esa decisión, qué preguntas se hace, qué dudas aparecen, qué información necesita y qué frenos le impiden avanzar. Cuando un equipo de marketing domina este recorrido, puede diseñar contenido que acompaña a la persona paso a paso, […]

Muchos equipos crean buyer personas pero no los usan en contenido. Hacen un documento con nombre, cargo, edad aproximada, “frases típicas” y algunos intereses. Se presenta en una reunión, se guarda en una carpeta y rara vez vuelve a aparecer en la planificación. Después, el calendario editorial se arma con ideas sueltas, tendencias o keywords, […]

Muchas estrategias de contenidos B2B generan tráfico pero no oportunidades. El blog crece, algunas keywords empiezan a posicionar y las visitas suben mes a mes, pero el pipeline comercial no se mueve al mismo ritmo. Marketing celebra sesiones y clics, mientras ventas sigue diciendo que “no llegan leads de calidad”. Y cuando sí llegan, a […]

Muchas empresas crean artículos aislados sin una arquitectura clara. Publican un post porque “tocaba”, otro porque apareció una tendencia y otro porque alguien lo pidió para una campaña. El resultado suele ser un blog con contenidos sueltos que no se conectan entre sí, difícil de navegar, con poco crecimiento orgánico sostenido y sin una relación […]

Introducción Mucho material audiovisual se desaprovecha. En la mayoría de empresas, una grabación se plantea como un proyecto con un objetivo concreto: un vídeo para una campaña, un testimonio, un anuncio, una pieza para redes o un contenido corporativo. Se graba, se edita, se publica y se pasa al siguiente proyecto. Mientras tanto, en una […]